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奪位、破圈,榮耀20 PRO的超級流量之路

2019年6月22日 22:21  CCTIME飛象網  

隨著618電商節落下帷幕,今年的年中狂歡也告下段落。讓人意外的是,相比眾品牌的角逐廝殺和用戶的剁手狂歡,榮耀最新發布的榮耀20系列似乎更具“熱點體制”,“喧賓奪主”成為本周最強焦點。

榮耀20系列作為榮耀數字旗艦首款雙版本作品,在此次的618大戰中大獲全勝,一舉拿下21冠,其中榮耀20 在14天內銷量破百萬,取得618三大平臺2000-3000檔位累計單品銷量冠軍。

而榮耀20 PRO不僅首銷3秒破億、1小時奪得線上6冠, 618斬獲三大電商平臺3000-4000元單品銷量冠軍的好成績完成銷量霸榜,更成功出圈收割娛樂、時尚等圈層流量完成聲量霸屏,成為本周當之無愧的超級流量產品,成功印證榮耀“雙打戰略”的成功,更將本應是“618狂歡周”的標簽改寫為“榮耀20 PRO周”。

炸開娛樂圈,榮耀20 PRO完成“跨圈收割“

作為為年輕人而生的手機品牌,榮耀不斷收割不同用戶群體的偏愛青睞,榮耀20 PRO便是一個很好的代表作。

在榮耀20 PRO還未開售前,擁有千萬微博粉絲的娛樂圈當紅花旦趙麗穎便率先“劇透”,微博首發“上手評測”談使用初體驗,迅速引發上萬粉絲強關注,留言3萬余條。無疑,具有極強“帶貨”能力的超級明星趙麗穎為6月18日開售的榮耀20 PRO熱銷做了很好的預熱。

而后在6月19日的博納之夜,榮耀20 PRO更突襲晚宴成為眾星焦點,實力派演員杜江更用榮耀20 PRO拍下現場大合影;同時,榮耀20 系列還被騰訊《明日之子》水晶時代定為官方指定手機,更跨界時裝設計師Todd Hessert上演一場時尚大秀。在一系列的“跨圈點贊”讓榮耀20 PRO在手機圈外名聲大噪,成為超級流量產品擔當。

而細細想來,榮耀20 PRO能完成“跨圈收割”并不是偶然。

1、延續美學DNA,潮流屬性收割不同圈層用戶

相比科技圈來說,娛樂圈、時尚圈對潮流美學的關注更為敏感,一款能打動娛樂、時尚圈的產品,自身的美學基因成為關鍵,榮耀20 PRO在這一方面做到極致,其沿襲榮耀數字系列產品設計的潮流美學DNA,并在配色、工藝上又實現大飛躍。

榮耀20系列共有5種配色,其中榮耀20的冰島白更在發布后成為爆款色,而榮耀20 PRO的幻夜星河及藍水翡翠兩大新配色更創造今年潮流色的一次“革命”,幻境工藝的獨特設計讓人眼前一亮,不同光線變換不同色彩的工藝巧思更符合當下用戶的潮流審美,魔幻色設計已然成為今年夏天的標志性潮流符號。

2、品牌升級后的年輕化+潮流化形象,打造科技潮品的客觀印象

而除了榮耀20 PRO自身的潮流基因外,榮耀品牌升級后更年輕化、潮流化的品牌形象也是榮耀20 PRO成為超級流量擔當的一大因素。

在去年年底,榮耀實現了一次品牌的升級革命,可以看到這次升級不止更換了視覺更具潮流感的logo,在品牌概念上也更潮流化,完成了不少例如與MOSCHINO、與AAPE、與VVT等高質量潮流品牌的跨界合作,這一系列動作的完成打造了“榮耀就是潮流的代表”的客觀印象。

而榮耀20 系列再次加碼,除了持續探索與MOSCHINO深層次的聯合設計,推出榮耀20 PRO x MOSCHINO聯合設計款外,還跨界時裝設計師Todd Hessert,上演了一場科技感十足的時裝秀,玩轉色彩變幻,讓冰冷的科技體也能擁有時尚潮流的基因。

而另一方面,在品牌升級后,榮耀在線下門店的設置定義上出現一些變化,在產品體驗店外,更構建了潮玩店和榮耀Life兩種類型的線下門店。

以榮耀Life成都店為例,被定義為榮耀青年科技潮流社區的榮耀Life,首先在外觀設計上打破“手機門店”的固有印象,通體玻璃墻設計和店內滑板、波點等元素足以體現潮流屬性。

而在定義上,榮耀Life則不只背負著展示科技潮品的意義,店內還擁有GO、PLAY、HOME、WORK四大體驗區,定期開設攝影、藝術、電玩等Z世代青年喜好的內容項目,讓年輕人在這里交流、互動、分享,打造富含潮流先鋒設計、場景化的科技體驗、青春個性的文化活動的青年文化社群。毋庸置疑,榮耀已經被貼上年輕化潮流品牌的標簽。

3、攝影藝術的重大突破,成為破圈圈粉“敲門磚”

除了潮流美學,攝影藝術也是時尚、娛樂圈聚焦的方面,而榮耀20 PRO 彪悍的攝影功底恰好足以成為破圈收割流量的“敲門磚”。

早在5月31日的發布會上,榮耀就已經公布攝影是榮耀20 系列的一大戰斗殺器,其中榮耀 PRO更在DXO評分中獲得全球第二高分。

榮耀20 PRO搭載全焦段AI四攝,包括4800萬像素高清鏡頭、1600萬像素超廣角鏡頭、800萬像素長焦鏡頭以及獨立微距鏡頭,在夜拍、長焦、防抖等方面頗有造詣,更被業內評為“小P30 PRO”。

以夜拍為例,我們會發現目前業內在夜拍方面均抱有“避而不談”之勢,拍出的照片或一片漆黑、或整片模糊。而榮耀20 PRO搭載的業界最大F1.4光圈、204800超高ISO感光度、雙OIS四軸光學防抖、獨家AIS手持超級夜景算法等技術,可以在夜拍時保證充足進光量,產出的照片即便在極限黑暗的情況下也能如白天明亮清晰,壓倒式超越了業內目前“不完美“的夜拍實力。

創新技術強引業內關注,收割行業超級流量

破圈之余,榮耀20 PRO在行業領地也占有絕對霸主地位,創新技術的爆發收割行業超級流量。當前,安卓手機陷入嚴重的功能和性能同質化怪圈,整個行業缺少技術創新,而榮耀20 PRO作為逆行者,帶來了足以震動行業的方舟編譯器、Link Turbo、超級藍牙、超級NFC以及升級版智慧生命體YOYO五項自研創新技術。

以方舟編譯器為例,以往安卓用戶會經常抱怨手機在打開微博、微信朋友圈時會出現“白塊現象”。而榮耀20 PRO搭載了方舟編譯器后可以成功規避,作為有“安卓加速寶”之稱方舟編譯器,可以讓APP的啟動、運行速度提升60%,足以保證APP使用體驗更加流暢。

再例如超級藍牙。商用藍牙5.0的實際有效傳輸距離僅在10米左右,勉強最大傳輸距離能達到30米,所以距離手機稍微遠一點,藍牙耳機通話、聽音樂體驗就會大幅度下降。

而為了突破傳統藍牙技術在應用上帶來的信號距離短、不穩定的瓶頸,榮耀20系列搭載了自主研發的超級藍牙技術,并配備了Hi1103芯片,能夠智能判別環境因素和藍牙信號強度,按需調節手機發射攻率,匹配藍牙設備,即使距離200米+也可以成功鏈接。

而再來說Link Turbo,可以保證網絡運行通暢、速度迅猛的Link Turbo無疑是5G來臨前夕的網絡加速器,讓用戶先體驗到5G的速度。在同一家庭網絡下,下載同一部電視劇時,搭載了 Link Turbo 技術的手機相比其他手機的平均速率要快 41%。也就是說,當你已經坐上飛機看一半電視劇了,別人有可能還沒下載完。

每一項技術創新都帶來手機體驗的大幅升級,讓榮耀20系列與對手實現差異化。這些“硬核技術”加持的手機,收割行業關注和流量是必然的。

好口碑,收割自來水超級流量

除了圈內、圈外的一舉成名,榮耀20 PRO的實力還收割了一眾手機用戶的口碑。

在京東購機平臺,榮耀20發售十余天便收獲10萬+評價,好評率96%。對于購機者普遍關心的手機外觀、運行速度、游戲性能、電池續航、拍照水平等要素,大量已經拿到榮耀20系列手機的用戶發表了自己的看法: “拍照四個鏡頭,近景遠景廣角和微距各負其責,特別是加入AI識別功能,可以分析景物狀態,夜景拍攝完全秒殺友商。”

對于流暢度,有消費者評價: “麒麟980芯片加上8G運存使該手機的運行速度超快,操作非常流暢。”

而拿到榮耀20 PRO的用戶也發表“30倍變焦很好”、“遠攝更突出、光線更好”等強力好評。

而在線下,榮耀20首銷當天銷售額破億,冰島白色更在線下火爆銷售,引發網友排長龍搶購。

榮耀20系列的顏值、攝影、性能等方面實力得到好口碑,自然會讓用戶買單。

榮耀20系列在本周不僅成功破圈圈粉,還在618大戰中一舉奪冠,成為名副其實的超級流量產品。而會看榮耀20系列的超級流量之路,本質上還是硬實力的突出以及用戶喜好的選擇,過硬的產品、更貼近用戶需求的功能是撬動市場、撬動用戶心智的唯一法門,相信榮耀20系列的成功會帶給行業不小啟發,也期待榮耀20系列今后帶來的更多驚喜。

編 輯:霏雯
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